原標題：在西安講一個盛大的中國故事

《長安三萬里》這場長達八小時的首映禮，與西安文旅深度結(jié)合，創(chuàng)造性地策劃了觀影、游園、演出為一體的全天候首映活動，為觀眾講述了一個盛大的中國故事，帶著所有人沉浸式「夢回唐朝」。

作者｜鄭林御

《長安三萬里》首映當日，西安大唐不夜城人潮涌動，眾多游客身穿漢服，排著長隊收集「通關文牒」的紀念章。在這條著名的步行街上，專為這部動畫電影打造了限定游園打卡點，參與活動的游客在四個點位完成互動蓋章后，即可前往步行街的盡頭，兌換一份驚喜周邊。

這場游園活動的終點處，也是《長安三萬里》的首映盛典現(xiàn)場，這場獨一無二的全球首映禮，在線下熱烈的氛圍，與線上轟動的話題討論中落幕。

作為電影營銷的重要一環(huán)，首映禮的重要程度毋庸置疑，短短一天的活動中，同時要打出影片聲量與口碑，在電影宣發(fā)流程愈發(fā)成熟化的今天，首映禮的模式正逐漸趨于同質(zhì)化，大致思路都是在主創(chuàng)互動發(fā)言的基礎上做不同的形式包裝，難以見到推陳出新。

相較于其他藝術(shù)形式，動畫電影則擁有獨特的優(yōu)勢，巨大的想象空間與創(chuàng)新的視效表達，為電影營銷的新解法提供了良好的基礎?！堕L安三萬里》作為追光動畫十周年「新文化」系列的開篇之作，又是今年暑期檔備受矚目的作品之一，首映活動注定備受關注。

《長安三萬里》的主創(chuàng)帶著銀幕內(nèi)外的故事，再次回到影片背景地——西安，與首映現(xiàn)場的觀眾進行互動交流。

西安觀影現(xiàn)場的布景專門貼合唐朝主題設計，唐詩元素隨處可見，帷幔、屏風滿載唐風唐韻，影廳外墻也掛上了滿是細節(jié)的盛唐畫卷。當天甚至不乏從外地遠道而來的影迷，他們穿上各類唐裝漢服，在映后互動環(huán)節(jié)表達對影片的支持與喜愛。

隨著夜幕降臨，在開元廣場舉辦的《長安三萬里》首映盛典，成為首映當日的重頭環(huán)節(jié)。主辦方創(chuàng)新結(jié)合了唐風與國潮的要素，在兩個小時內(nèi)呈現(xiàn)了豐富的歌舞表演、主創(chuàng)的獨家故事分享、聲勢浩大的經(jīng)典詩朗誦，還邀請到陜西師范大學教授、李白紀念館館長做專業(yè)解讀，讓正常晚會兼具娛樂性與文化內(nèi)涵。

《長安三萬里》還在當日全國342城同步放映，配合西安全天候、多項目的沉浸式觀影游覽盛會，這次的影片首映禮在規(guī)模、形式上都突破了電影營銷的常規(guī)思維，不僅收獲了可觀的輿論聲量，還對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播、影視+文旅的探索有著深遠的意義，成為值得深思的行業(yè)案例。

尋找跨越古今的文化共鳴

《長安三萬里》作為追光「新文化」系列的開篇之作，在168分鐘的篇幅里，圍繞高適、李白二人的半生顛沛，以史詩般的筆法，呈現(xiàn)出大唐的風貌與唐詩的浪漫。

五千年的華夏歷史中，長安留下了一個盛世的縮影，更留下了眾多詩人的足跡。當我們站在今天再度回望長安，仍有許多地方讓人懷念動容，《長安三萬里》的這場首映禮將唐朝的文化符號提取、放大，與年輕的觀眾產(chǎn)生共鳴。

唐詩是唐代繞不開的文化標志，片中以《將進酒》為代表的古詩，為觀眾留下了深刻印象，無論是影片結(jié)尾的古詩拼圖，還是影院門口的古詩屏風，亦或是影廳兩側(cè)的詩詞墻，都讓古詩這一經(jīng)典符號，與觀眾產(chǎn)生了緊密的情感連接。

看過影片的觀眾真情感慨，「看到這些詩歌出現(xiàn)在電影中的時候，只會覺得崇拜與自豪，這大概是獨屬于中國人的浪漫和感動?！?/p>

漢服是首映禮上另一大關鍵元素。現(xiàn)場的眾多漢服愛好者，將唐風帶到了觀眾身邊，他們以精心設計的唐代仿妝、唐代的流行服飾出街，契合影片主題與觀影氛圍，影片也特意邀請了漢服博主，現(xiàn)場為大家科普唐代人的衣裝風尚，向更多人傳遞漢服與傳統(tǒng)文化的魅力。

唐朝樂隊也驚喜現(xiàn)身觀影現(xiàn)場，這支以崇拜唐文化為緣由成立的樂隊，與《長安三萬里》產(chǎn)生了夢幻聯(lián)動，不同領域的創(chuàng)作者相聚在首映禮上，為弘揚中華傳統(tǒng)文化貢獻著自己的力量。

晚上的首映盛典，以音樂會的形式，大膽將傳統(tǒng)文化做了現(xiàn)代化表達，西安外事樂團獻上古色古香的樂舞演奏，知名的「大唐不倒翁」皮卡晨以齊胸襦裙，還原大唐的服飾魅力，代表年輕力量的失眠少年樂隊也帶來年輕的聲音。

盛典結(jié)尾，全場齊誦《將進酒》段落將整場活動推向高潮，在片中青中年李白的配音凌振赫和「曹燦杯」小選手們的帶領下，全體觀眾齊誦李白這首流傳千年的名篇，「五花馬，千金裘，呼兒將出換美酒，與爾同銷萬古愁?！箘忧榈囊髡b聲響徹大唐不夜城，千年前的「詩仙」李白跨越古今與銀幕，與當夜的觀眾同頻共振。

唐朝樂隊一首經(jīng)典的《夢回唐朝》點燃了全場，熱血恢弘的節(jié)奏令置身于此的觀眾都仿佛夢回長安，現(xiàn)場的八百名觀眾，與步行街上的數(shù)萬人，共同見證了這場盛宴。

活動結(jié)束后，仍有現(xiàn)場觀眾與網(wǎng)友回味著盛典上的節(jié)目，大家的情緒被每一個精彩的節(jié)目牽動、被每一分唐朝的文化符號吸引，正如影片中那句臺詞描繪的一般，「只要詩在、書在、長安就會在?！?/p>

以優(yōu)質(zhì)文旅創(chuàng)新線下體驗

古都西安不僅有著濃厚的歷史底蘊，更是一座知名的旅游城市。大唐不夜城豐富的文旅資源，與《長安三萬里》在主題、內(nèi)容上都十分契合，再加上暑期來臨，全國各地眾多游客相聚于此，在此舉辦的主題游園會可謂應時應景。

游園會精心設計了一條合理的動線，觀眾從西安大悅城的影廳出發(fā)，沿街會路過「詩人群塑」「唐食坊」「唐禮坊」，以及「大唐芳華」四處打卡點，這一設計既宣傳了電影賣點，又與大唐不夜城完美契合，吸引到眾多觀眾主動參與。

為了讓觀眾沉浸式夢回長安，步行街的打卡點處還精心安排了可互動的NPC。游客可在唐代驛站與信差拍照集戳；或者步入字畫卷軸拍照，體驗漢服換裝，扮成楊貴妃侍女的NPC還精心還原了唐代的桃花妝；還有NPC玉真公主期待著游客的到來，找到貴妃對應的唐俑，可以獲得一句李白在宮廷內(nèi)寫的詩句。

唐朝的人文風韻在互動環(huán)節(jié)中體現(xiàn)的淋漓盡致，游客的參與感也被高度重視?；ㄜ嚩凡商幵O立了精彩的唐風蹦迪battle，跟隨曼伶舞后學蹦唐迪，動作標準合格者還能得到李白贊美盛世長安輕歌曼舞的贊詩一句。在步行街著名的詩詞街區(qū)，還能偶遇NPC玄奘，用詩句和隱藏npc接頭，成功后可獲得御守禮物。

當晚的盛典現(xiàn)場，影片與曲江旅游，以及飛豬旅行，結(jié)合唐風背景和詩歌元素，共同發(fā)布了四條主題研學路線，不僅推出全國首部唐詩主題觀光車，還包含了大雁塔、陜西歷史博物館、興慶宮公園、大唐芙蓉園等眾多知名歷史文化地標。

在影視+文旅結(jié)合的大趨勢下，電影《長安三萬里》與西安文旅的深度合作，無疑是一場共贏的局面。無論是對影片宣傳、追光「新文化」系列的口碑加持，還是對于西安優(yōu)質(zhì)文旅的長線開發(fā)運營都有著深遠的意義，在此過程中，雙方也最大程度利用影視與文旅的影響力，推動中華優(yōu)秀歷史文化的傳播。

多端聯(lián)動打造破圈傳播

《長安三萬里》在西安舉辦首映禮的同時，也在全國共342座城市開啟同步放映，無數(shù)觀眾在當天同一時間走進影院，成為電影的首批觀眾。影片成就了當日2466萬的票房，并拿下2023動畫電影點映票房冠軍、電影點映場均人次冠軍，為7月8日正式上映打下了良好的市場與口碑基礎。

放映結(jié)束后，影片的討論在各大平臺集中爆發(fā)，#李白 高適#、#長安三萬里 將進酒#、#長安三萬里首映口碑#等多個話題登上熱搜，觀眾熱切地表達對影片的喜愛，并自發(fā)在微博、豆瓣、朋友圈成為自來水，向更多觀眾安利這部優(yōu)秀的動畫電影。

臺網(wǎng)聯(lián)動、跨屏跨端傳播是此次首映活動傳播的另一大亮點，CCTV6電影頻道全天候跟進報道，50家媒體全景直播，涵蓋微博、抖音、頭條、b站等各大社交平臺，讓《長安三萬里》的影響力跨越大銀幕與小熒屏，向更廣闊的人群覆蓋。

為了讓動畫電影觸及更廣闊的觀影人群，首映禮還邀請到知名漢服博主、B站歷史區(qū)博主@有山先生 ，以及抖音達人@精分老來俏 等觀影并參與盛典互動，他們以年輕觀眾的視角，解讀電影的深刻內(nèi)涵，利用跨圈層的影響力帶動電影出圈。

追光動畫和阿里影業(yè)宣傳團隊強大的策劃、組織能力，通過整場開創(chuàng)性的首映禮可見一斑。西安特色貫穿全程，動畫電影的想象空間，與唐代的文化記憶、家國情懷交織在一起，觀眾在這場觀影、游園、演出結(jié)合的新奇體驗中，感受著《長安三萬里》的魅力，用年輕的視角與跨越千年的文明形成共鳴。

《長安三萬里》的故事會伴隨影片落幕而結(jié)束，但在現(xiàn)實中的西安，還有許多中國故事期待著觀眾的到來、聆聽。

電影從創(chuàng)作到營銷的全過程，也是古城的文化記憶不斷被發(fā)掘傳播的過程，這次大膽嘗試，不僅讓電影營銷看到了更多可能，也讓宣傳價值與內(nèi)容價值被放大，讓優(yōu)秀的中國歷史文化，與影視、文旅產(chǎn)生鮮活的碰撞。返回搜狐，查看更多

責任編輯：