酷玩實(shí)驗(yàn)室作品

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昨天，蛋蛋姐終于抽空追完了

今夏最火的古裝燒腦劇

《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》

最初

蛋蛋姐是被TA的高顏值吸引過(guò)去的

對(duì)不起貼錯(cuò)了，是這張 ↓

這就是蛋蛋姐心目中的大唐盛世！

街上的女生畫(huà)的是艷麗大氣的唐妝

布景也完全展現(xiàn)了大唐盛世的繁華瑰麗

可以說(shuō)是還原度非常高了

但是，看了幾集之后

我的心態(tài)就變了！

我現(xiàn)在最感興趣的是——

長(zhǎng)安的美食?。?/span>

是的，不知道從哪一刻開(kāi)始

《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》對(duì)我來(lái)說(shuō)

仿佛變成了一個(gè)吃播劇。。。

由張小敬擔(dān)任主播那種

比如說(shuō)

我首先被主播張小敬種草的

是“水盆羊肉”

飄著蔥花的羊肉湯，鮮而不膻

配著酸爽的小菜與生蒜

隔著屏幕蛋蛋姐都能聞到香氣

而且它還有一個(gè)別名“六月鮮”

在盛夏六月時(shí)，配上下辣面子

吃得人汗流浹背，可以除濕祛暑

除了主食

還有佐餐小食——“火晶柿子”

掛在樹(shù)上時(shí)是如此美膩

摘下來(lái)吃便是又甜又軟

還可以像張小敬這樣插根麥管

滋溜滋溜的先吸里面的糖水

藍(lán)后，一口吃掉

陜西作家賈平凹曾經(jīng)為它代鹽

可見(jiàn)其好吃程度

臨潼有火晶柿，紅如火，亮如晶，肉質(zhì)細(xì)密，且無(wú)硬核。吃一想二，飽一人思全家。

《陜西小吃小識(shí)錄》

還有開(kāi)頭這一閃而過(guò)的胡餅

這可是當(dāng)時(shí)長(zhǎng)安最流行的食物之一

在劇中多少人念念不忘

大詩(shī)人白居易還曾寫(xiě)詩(shī)

邀請(qǐng)友人一起品嘗胡餅的味道

“胡麻餅樣學(xué)京都，面脆油香新出爐。寄與饑饞楊大使, 嘗看得似輔興無(wú)？”

天哪，這還哪是長(zhǎng)安反恐十二時(shí)辰？

這明明就是“舌尖上的長(zhǎng)安”！

簡(jiǎn)直又雙叒叕

給蛋蛋姐多了一條去西安的理由

果不其然

《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》播出一周后

這個(gè)暑假去西安旅游的人數(shù)都蹭蹭往上漲

飛往西安的機(jī)票搜索量

同比都上漲了130%

從這個(gè)角度說(shuō)

《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》

簡(jiǎn)直是西安的旅游營(yíng)銷宣傳片！

是的，城市也有營(yíng)銷

而且已經(jīng)漸漸成為一門(mén)學(xué)問(wèn)

什么是城市營(yíng)銷呢？

按理說(shuō)，西安屬于西部地區(qū)

跟北上廣深這些一線城市比起來(lái)

肯定不如人家吸引眼球

但是北上廣深占據(jù)這么多資源

咋在網(wǎng)上就沒(méi)西安火呢

我還專門(mén)研究過(guò)

以城市營(yíng)銷來(lái)說(shuō)

西安確實(shí)是非常經(jīng)典的例子

西安之所以能大火

起因竟然是一名用戶

在短視頻平臺(tái)上發(fā)布了一個(gè)

關(guān)于西安旅游的視頻

并創(chuàng)建了一個(gè)名叫“西安”的挑戰(zhàn)

咋挑戰(zhàn)呢？

很簡(jiǎn)單

只要花5塊錢(qián)

在西安永興坊買(mǎi)碗米酒

喝完后“咣當(dāng)”一下把碗摔了

諾，就像這樣

口中默念“歲歲平安”

意料之外的是

這條僅僅15s的短視頻

竟然收獲了上千萬(wàn)個(gè)贊

看了這個(gè)視頻

不少人都躍躍欲試

為了體驗(yàn)一把摔碗酒的樂(lè)趣

什么飛機(jī)高鐵小電驢

上了車就往西安趕

大量涌入的游客

讓“摔碗酒”徹底火了起來(lái)

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

2018年的正月期間

僅僅八天時(shí)間

就有兩萬(wàn)人參與這項(xiàng)活動(dòng)

西安永興坊摔碗酒

單條視頻最高閱讀量

更是達(dá)到了8111.3萬(wàn)！

西安就這么火了

火得猝不及防

但是如果你熟悉城市營(yíng)銷理論的話

你會(huì)發(fā)現(xiàn)這一切并不突然

反而有跡可循

城市營(yíng)銷的經(jīng)典理念

被總結(jié)為著名的“BEST”理論——

B-BGM（城市音樂(lè)）

E-Eating（當(dāng)?shù)孛朗常?/span>

S-Scenery（特色美景）

T-Technology（科技感）

一個(gè)城市想要成功的“紅起來(lái)”

就需要從這四個(gè)方面下功夫

而從西安的成功來(lái)看

摔碗酒，正是其中的 

E - 當(dāng)?shù)孛朗?/span>

也是西安作為網(wǎng)紅的起點(diǎn)

在摔碗酒之后

西安的其他美食也

前赴后繼地成為網(wǎng)紅

從羊肉泡饃到臊子面

從城隍廟到回民街

西安古城獨(dú)特的美食

通過(guò)短視頻淋漓盡致地展現(xiàn)出來(lái)

圖：西安回民街小吃街

羊肉泡饃和臊子面的走紅

大概算是很正常

但是就連一向不為陜西人熟知的毛筆酥

也一躍進(jìn)軍網(wǎng)紅屆

由面粉炸成的毛筆筆尖

成了不少人的新寵

準(zhǔn)確地說(shuō)

是5600萬(wàn)人次的新寵

因?yàn)槊P酥的視頻

單條播放量

沖破了5600萬(wàn)

biangbiang面

也意外地翻紅了

問(wèn)題來(lái)了

biang這個(gè)字你會(huì)寫(xiě)嗎？

（反正我不會(huì)）

同樣的

不少人都沒(méi)咋聽(tīng)說(shuō)過(guò)的

蛋黃肉夾饃

也一舉破了4500萬(wàn)

就這樣

先前無(wú)人問(wèn)津的西安城

一躍成為“網(wǎng)紅城市”

不少網(wǎng)友甚至打趣道

只要你打開(kāi)短視頻平臺(tái)

10個(gè)視頻之內(nèi)必刷到西安

在美食的成功之后

西安的BEST中的

S - 特色美景

當(dāng)然也趕緊跟上

在短視頻平臺(tái)搜索“西安”

出現(xiàn)的美景視頻

點(diǎn)贊都高的令人羨慕

兵馬俑這樣的全民回憶當(dāng)然不用說(shuō)

其他網(wǎng)紅打卡勝地

播放量也早已破千

大家最愛(ài)的網(wǎng)紅酒店

單條視頻最高播放量

高達(dá)8500萬(wàn)！

群眾們?cè)俅伍_(kāi)始

自發(fā)為西安宣傳

畢竟隨手拍西安街景

都可以獲得過(guò)萬(wàn)的點(diǎn)贊量

圖：號(hào)稱最美的西安唐人街

如今，在短視頻平臺(tái)上

西安城市形象的相關(guān)總播放量

甚至干掉了北京

躍居TOP1

還有網(wǎng)友們專門(mén)總結(jié)了

西安播放量TOP10

大概意思就是說(shuō)

到了西安

要是沒(méi)在這些地方拍過(guò)視頻

那就當(dāng)你沒(méi)來(lái)過(guò)

根據(jù)短視頻2019白皮書(shū)報(bào)告

西安城市形象短視頻播放量

位列全國(guó)第二

在搞定了美食和美景之后

BEST理論的另一項(xiàng)

B - 城市音樂(lè) 上

西安也沒(méi)有落下

其實(shí)一說(shuō)我要寫(xiě)西安的時(shí)候

快爺就跟我說(shuō)

噢！一定要寫(xiě)那首《西安人的歌》！

我相信

即使你以為你不知道這首歌

但是當(dāng)你點(diǎn)開(kāi)音樂(lè)的時(shí)候

你會(huì)發(fā)現(xiàn)旋律實(shí)在太熟悉了

不知不覺(jué)聽(tīng)過(guò)好多次——

當(dāng)前瀏覽器不支持播放音樂(lè)或語(yǔ)音，請(qǐng)?jiān)谖⑿呕蚱渌麨g覽器中播放 西安人的歌 音樂(lè)： 范煒與程渤智 - 西安人的歌

600年的城墻如今讓你隨便觸摸 

西安的小吃足夠讓你變成吃貨 

在你的腳下曾經(jīng)埋著王孫顯赫 

和平門(mén)下馬陵是最低調(diào)的一個(gè)

西安人的城墻下是西安人的火車

西安人不管到哪都不能不吃泡饃

西安大廈高樓 是連的一座一座

在西安人的心中 這是西安人的歌

這首歌

唱著西安人的生活

也唱著西安人心中的西安

而隨著歌曲的傳唱

如今它唱的是

全中國(guó)人向往的西安

也是全中國(guó)人向往的生活

這樣從美食、美景到音樂(lè)

一套招呼下來(lái)

這誰(shuí)頂?shù)米“?/span>

于是，如果你對(duì)旅游比較關(guān)心的話

你會(huì)發(fā)現(xiàn)

最近兩年來(lái)

西安的旅游業(yè)一騎絕塵

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)

從2014年到2018年

西安旅游經(jīng)濟(jì)節(jié)節(jié)攀升

其中增長(zhǎng)最大的

就是最近的2018年了

圖片來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

因摔碗酒大火的永興坊

很多店鋪2018年的營(yíng)業(yè)額

也已經(jīng)超過(guò)了開(kāi)業(yè)前三年的總和

今年春節(jié)期間

西安市共接待游客1269.49萬(wàn)人次

實(shí)現(xiàn)旅游收入103.15億元

無(wú)論是旅游接待人數(shù)

還是旅游收入

均創(chuàng)歷史新高

對(duì)于不熟悉西安的人來(lái)說(shuō)

你可能無(wú)法體會(huì)這些數(shù)據(jù)多么讓人震撼

作為半個(gè)杭州人

蛋蛋姐想說(shuō)

只能用“奇跡”這個(gè)詞來(lái)形容

因?yàn)樵谖靼步鼉赡瓿蔀榫W(wǎng)紅之前

每年假期最熱門(mén)的旅游城市

一直是我們杭州啊……

讓我收拾一下我酸的心情

我們繼續(xù)來(lái)看西安

為什么說(shuō)這是一個(gè)奇跡呢？

因?yàn)樵谶^(guò)去一段時(shí)間里

西安一度非常尷尬

有那么一個(gè)時(shí)期

西安甚至被稱為“廢都”

除了兵馬俑、肉夾饃、古董文物以外

大部分人就沒(méi)再聽(tīng)說(shuō)過(guò)西安

大家對(duì)西安的印象還停留在

“灰頭土臉”的“關(guān)中平原”

所以也有很多人形容

西安是捧著金飯碗“要飯”

明明自身有很多優(yōu)勢(shì)

卻發(fā)揮不出來(lái)

永遠(yuǎn)被人熟知的就是老三樣

可是想要改變一個(gè)城市的形象

這談何容易？

尤其是西安這種已經(jīng)有名氣的古都

還能拿出什么來(lái)吸引年輕人？

但是西安真的做到了

而這一切

當(dāng)然不是憑空掉下來(lái)的餡餅

這背后

有著西安許多不為人知的努力

2018年5月

西安市政府聘任了奧美廣告公司

為城市海外營(yíng)銷策略咨詢顧問(wèn)

聘請(qǐng)專業(yè)的廣告公司

西安市政府的決心可見(jiàn)一般

2018年農(nóng)歷年

西安開(kāi)始打造自己的文化旅游IP

“西安年·最中國(guó)”

向全世界發(fā)出來(lái)西安過(guò)年的邀約

有最炫的西安城墻燈會(huì)

還有開(kāi)幕式、文化演出、廟會(huì)、展覽展銷

互動(dòng)體驗(yàn)、美食等180多項(xiàng)活動(dòng)

在外的游子想必也都看到了西安的邀請(qǐng)

在央企華潤(rùn)置地的宣傳下

過(guò)年前的1月份

北京

上海

深圳

都出現(xiàn)了共同的一句話

“我在西安 等你回家”

誠(chéng)然每個(gè)人都向往北上廣深這樣的大城市

不過(guò)有時(shí)回頭望望

家鄉(xiāng)西安永遠(yuǎn)在你身后

今年4月份西安也一如既往地

啟動(dòng)了連續(xù)24屆

舉辦的城墻國(guó)際馬拉松賽事

西安城墻馬拉松

是世界上唯一一場(chǎng)

將賽道設(shè)置在完整古城墻上的

馬拉松賽

原因無(wú)他

西安的城墻保存的特別完好

這一切

都不得不稱贊一下西安的城市營(yíng)銷

重新全方位的包裝自己

重新出現(xiàn)在人們的視野中

如果說(shuō)千年前的古都是西安的輝煌時(shí)代

那么如今則是西安的新生時(shí)代

西安這座千年古都

終于煥發(fā)了新魅力

而遠(yuǎn)在南方的另一座千年古都

也不甘示弱

這座一千多年前的古都

是六朝古都、十朝都會(huì)

這里有中國(guó)第一歷史文化名河秦淮河

有中國(guó)第一座大型綜合類博物館南京博物院

有“南朝四百八十寺”之首寺的雞鳴寺

這里就是古都南京

是的，南京也要“猛刷存在感”了

2019年，南京也發(fā)布了招商形象片

名為《Why Nanjing》

其中列舉了多項(xiàng)南京多年來(lái)

努力獲得的豐碩成果

和西安的網(wǎng)紅路線不同

南京一直在努力地搞科研技術(shù)

可以說(shuō)是走出了自己的風(fēng)格

在《Nature》發(fā)布的

全球城市科研實(shí)力排名中

國(guó)內(nèi)北京第一、上海第二、

南京第三

南京的重點(diǎn)大學(xué)數(shù)量?jī)H次于京滬

被譽(yù)為中國(guó)科教第三城

南大、東大、南師大、河海大學(xué)等等

都是叫的出名號(hào)的大學(xué)

同時(shí)，南京的醫(yī)療資源也非常豐富

有著“醫(yī)療一條街”——

廣州路

附近坐落著多家三甲醫(yī)院或醫(yī)科大學(xué)

省院、腦科醫(yī)院、南醫(yī)大

鼓樓醫(yī)院、軍區(qū)總院等

科研、教育、醫(yī)療這三個(gè)領(lǐng)域的硬實(shí)力

也代表著南京未來(lái)發(fā)展的巨大潛力

南京和西安一樣

有著無(wú)法讓人忽略的悠久歷史文化

但是作為典型的南北兩大古都

二者有同當(dāng)然也有不同

首先不得不提的是古城墻

這是最具古都特征的元素

西安的城墻既寬又闊

東西南北四面板正，規(guī)模也大

走路跑步騎自行車不在話下

相比之下南京的城墻

雖然長(zhǎng)度占優(yōu)，但較窄

不過(guò)與山景水景相依

勝在一個(gè)“秀”字

而在生活精神上

西安人和南京人雖然都帶著

曾經(jīng)皇城腳下人的傲氣沖天

但又都顯露出歷經(jīng)世事的大肚能容

西安人愛(ài)說(shuō)“美滴很”

管你好還是不好，夸贊還是敷衍

“美滴很”結(jié)束對(duì)話

而南京人則是充滿了自黑式幽默

管你是夸還是貶

一句“不存在的”就了事

兩地也都有很好玩的冷段子

西安經(jīng)常挖地鐵挖上熱搜

挖地鐵和文物局日常battle

西安人常講“上班如上墳”

“坐上西安地鐵，不去上墳，勝似上墳”

而南京作為一個(gè)被梧桐樹(shù)包圍的城市

“春日的南京，

梧桐樹(shù)下你遇見(jiàn)的不是愛(ài)情

只有滿頭白絮四處胡竄的小可憐”

作為南北古都的兩大代表

這樣兩座不同又相同的兩座城市

如果他們二者互動(dòng)起來(lái)

會(huì)碰撞出怎樣的火花呢？

事實(shí)證明

只要敢想，就能實(shí)現(xiàn)！

前不久剛好有一項(xiàng)盛大的儀式

真的實(shí)現(xiàn)了同步跨越一千公里的距離

成功讓兩座城，兩城人“破冰相見(jiàn)”

8月19號(hào)晚上

在南京和西安兩座古都的城門(mén)前

就發(fā)生了這樣奇幻的一幕

99個(gè)巨型冰禮盒逐一點(diǎn)亮

同時(shí)喚醒兩地千年的古城墻

城墻化身西安、南京兩地

遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)互動(dòng)的天然彈幕墻

人們跨越1200公里的距離

互相回答彼此的9個(gè)好奇心的問(wèn)題

比如：南京人真的很愛(ài)吃鴨子嗎？

西安人都特別能吃面嗎？

原來(lái)這是由聚劃算策劃的

一場(chǎng)創(chuàng)意活動(dòng)

讓南北兩座城市的人們

互送彼此99件見(jiàn)面禮

開(kāi)啟古城墻的次元壁

跨越南北，破冰歡聚

用小錘子砸開(kāi)冰盒

就可以得到禮物

冰盒里有南京鹽水鴨、蘇繡手帕、編鐘

西安柿餅、小兵馬俑等

地域代表性的禮物

每個(gè)禮物還會(huì)附上送禮者的一句祝福

除了祝福之外

禮物盒里還藏著

一個(gè)聚劃算送出的小紅包

寓意著99劃算節(jié)

會(huì)帶給南北各地消費(fèi)者更多的劃算好貨

此外，“破冰”儀式上

妮維雅還精心準(zhǔn)備了

——破冰禮盒

帶來(lái)了云柔植萃氨基酸潔面泡泡

等潔面產(chǎn)品

我們常說(shuō)

南北差異大

不過(guò)與其說(shuō)是差異

不如說(shuō)是特色

這一場(chǎng)跨越千里的活動(dòng)

恰恰促進(jìn)了南北的了解

跨越了距離

消解了陌生感

不論南方北方有多遠(yuǎn)的距離

不論城市與城市有多大差異

但在購(gòu)物的時(shí)候都有共同的愿望

——買(mǎi)得精明，買(mǎi)得劃算

聚劃算為大江南北的朋友

準(zhǔn)備好了驚喜見(jiàn)面禮

· 百萬(wàn)款單品“裸價(jià)”到底

· 萬(wàn)款單品5折，補(bǔ)貼超百億

·全民瓜分5億現(xiàn)金

9月9日-9月10日 

劃算好貨等你來(lái)?yè)專?/span>

聚劃算，才是真的劃算！

感謝你們看到文章的最后~ 恭喜你們中獎(jiǎng)了，只要在評(píng)論中和我們分享“你心中的下一個(gè)網(wǎng)紅城市是誰(shuí)？”，蛋蛋姐將會(huì)在所有上墻評(píng)論中隨機(jī)挑選兩位，往你的支付寶里打200元。結(jié)果將公布在下周一的精選評(píng)論中。前行的路上，酷玩實(shí)驗(yàn)室愛(ài)你喲~

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西安還能再火500年